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전략적 브랜드 마케팅(제2판)
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| 출판사 | (주)박영사 |
| 저자 | 최은정|이명식|양석준 |
| 출간일 | 2018-03-10 |
| 쪽수/무게/크기 | 428쪽 | 822g | 188*254*30mm |
| ISBN | 9791130305301 |
| 배송비 | 2,500원 (20,000원 이상 구매 시 무료) |
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[책소개]
2판을 집필하면서 본서는 다음과 같은 점에 중점을 두면서 개정을 하였다.
첫째, 본서의 구성은 브랜드에 대한 이해, 브랜드 자산의 형성 전략, 브랜드 자산의 유지와 확장, 그리고 브랜드 이슈 등 초판에서 보여주었던 틀을 그대로 견지하여 브랜드 마케팅에 대한 서술의 일관성을 유지하였다.
둘째, 그동안 기업을 둘러싼 환경이 변화하였기 때문에 이를 반영하여 브랜드 전략 수립(Chapter11) 및 디지털 브랜드 마케팅(Chapter12)을 새롭게 추가하였고, 브랜드 인지 및 지각된 품질(Chapter3)과 브랜드 포트폴리오, 계층구조 및 브랜드 아키텍처(Chapter10)를 각 각 통합하여 연관성을 강화하였다.
셋째, 각 장의 도입부인 ‘도입사례’는 그동안 브랜드 마케팅 환경이 크게 달라졌기 때 문에 부합된 내용으로 모두 대체하였고, 이에 맞추어 ‘Strategic Brand Planning Form’ 또 한 도입사례를 연관시켜 적용할 수 있도록 하였다.
넷째, 각 장에서 서술된 이론적 내용이 실제로 어떻게 적용될 수 있는지를 보여주고 있는 ‘사례’ 또한 브랜드 마케팅의 환경변화를 반영하여 모두 최신 내용으로 바꾸었다.
다섯째, 브랜드 마케팅의 서술내용에 대한 이해를 돕기 위해서 그 상황에 부합되는 적절한 그림과 표를 갱신하여 적재적소에 삽입하였다.
제4차 산업혁명이 점진적으로 적용되면서 그동안 개별적인 산업이 채워주지 못했던 다양한 요구 사항이 충족되고 새로운 가치를 창출하는 가치사슬의 재구성이 형성되고 있 으며 고객 니즈와 기술의 발전에 맞는 새로운 비즈니스 모델의 개발이 계속적으로 이루 어지고 있다. 이러한 상황일수록 시장에서 고객의 마음을 열고 접점에서 커뮤니케이션 을 수행하는 기업의 활동은 매우 중요하며 그 중심에는 브랜드가 자리잡고 있다.
[목차]
PART 1 브랜드에 대한 이해
CHAPTER 1 브랜드 자산의 개요
1. 브랜드란 무엇인가
2. 브랜드와 상품
3. 강력한 브랜드의 중요성
4. 브랜드 자산의 개념
5. 브랜드 자산과 브랜드 개성
CHAPTER 2 브랜드 포지셔닝
1. 브랜드 포지셔닝의 기본개념
2. 브랜드 포지셔닝의 절차
3. 브랜드 포지셔닝의 접근방법
4. 포지셔닝맵의 전략적 필요성
PART 2 브랜드 자산의 형성 전략
CHAPTER 3 브랜드 인지도와 지각된 품질
1. 브랜드 인지도
2. 지각된 품질
3. 브랜드 인지도와 지각된 품질의 평가 방법
CHAPTER 4 브랜드 연상
1. 브랜드 연상이란?
2. 브랜드 연상의 전략적 가치
3. 브랜드 연상의 종류
4. 연상의 개발과 브랜드 가치
5. 브랜드 네이밍, 심벌, 슬로건, 패키지
CHAPTER 5 브랜드 로열티
1. 브랜드 로열티란
2. 브랜드 로열티의 전략적 가치
3. 로열티의 유지 및 증가 전략
4. 브랜드 로열티 측정 방법
PART 3 브랜드 자산의 유지와 확장
CHAPTER 6 브랜드 자산의 측정
1. 측정방법의 개발
2. 브랜드 자산 형성원천의 측정
3. 시장성과에 의한 측정
CHAPTER 7 브랜드 확장
1. 브랜드 확장의 개요
2. 브랜드 확장...
2판을 집필하면서 본서는 다음과 같은 점에 중점을 두면서 개정을 하였다.
첫째, 본서의 구성은 브랜드에 대한 이해, 브랜드 자산의 형성 전략, 브랜드 자산의 유지와 확장, 그리고 브랜드 이슈 등 초판에서 보여주었던 틀을 그대로 견지하여 브랜드 마케팅에 대한 서술의 일관성을 유지하였다.
둘째, 그동안 기업을 둘러싼 환경이 변화하였기 때문에 이를 반영하여 브랜드 전략 수립(Chapter11) 및 디지털 브랜드 마케팅(Chapter12)을 새롭게 추가하였고, 브랜드 인지 및 지각된 품질(Chapter3)과 브랜드 포트폴리오, 계층구조 및 브랜드 아키텍처(Chapter10)를 각 각 통합하여 연관성을 강화하였다.
셋째, 각 장의 도입부인 ‘도입사례’는 그동안 브랜드 마케팅 환경이 크게 달라졌기 때 문에 부합된 내용으로 모두 대체하였고, 이에 맞추어 ‘Strategic Brand Planning Form’ 또 한 도입사례를 연관시켜 적용할 수 있도록 하였다.
넷째, 각 장에서 서술된 이론적 내용이 실제로 어떻게 적용될 수 있는지를 보여주고 있는 ‘사례’ 또한 브랜드 마케팅의 환경변화를 반영하여 모두 최신 내용으로 바꾸었다.
다섯째, 브랜드 마케팅의 서술내용에 대한 이해를 돕기 위해서 그 상황에 부합되는 적절한 그림과 표를 갱신하여 적재적소에 삽입하였다.
제4차 산업혁명이 점진적으로 적용되면서 그동안 개별적인 산업이 채워주지 못했던 다양한 요구 사항이 충족되고 새로운 가치를 창출하는 가치사슬의 재구성이 형성되고 있 으며 고객 니즈와 기술의 발전에 맞는 새로운 비즈니스 모델의 개발이 계속적으로 이루 어지고 있다. 이러한 상황일수록 시장에서 고객의 마음을 열고 접점에서 커뮤니케이션 을 수행하는 기업의 활동은 매우 중요하며 그 중심에는 브랜드가 자리잡고 있다.
[목차]
PART 1 브랜드에 대한 이해
CHAPTER 1 브랜드 자산의 개요
1. 브랜드란 무엇인가
2. 브랜드와 상품
3. 강력한 브랜드의 중요성
4. 브랜드 자산의 개념
5. 브랜드 자산과 브랜드 개성
CHAPTER 2 브랜드 포지셔닝
1. 브랜드 포지셔닝의 기본개념
2. 브랜드 포지셔닝의 절차
3. 브랜드 포지셔닝의 접근방법
4. 포지셔닝맵의 전략적 필요성
PART 2 브랜드 자산의 형성 전략
CHAPTER 3 브랜드 인지도와 지각된 품질
1. 브랜드 인지도
2. 지각된 품질
3. 브랜드 인지도와 지각된 품질의 평가 방법
CHAPTER 4 브랜드 연상
1. 브랜드 연상이란?
2. 브랜드 연상의 전략적 가치
3. 브랜드 연상의 종류
4. 연상의 개발과 브랜드 가치
5. 브랜드 네이밍, 심벌, 슬로건, 패키지
CHAPTER 5 브랜드 로열티
1. 브랜드 로열티란
2. 브랜드 로열티의 전략적 가치
3. 로열티의 유지 및 증가 전략
4. 브랜드 로열티 측정 방법
PART 3 브랜드 자산의 유지와 확장
CHAPTER 6 브랜드 자산의 측정
1. 측정방법의 개발
2. 브랜드 자산 형성원천의 측정
3. 시장성과에 의한 측정
CHAPTER 7 브랜드 확장
1. 브랜드 확장의 개요
2. 브랜드 확장...
| 상품명 | 전략적 브랜드 마케팅(제2판) |
|---|---|
| 정가 | 29,000원 |
| 판매가 | 29,000원 |
| 적립금 | 1,450원 |
| 출판사 | (주)박영사 |
| 저자 | 최은정|이명식|양석준 |
| 출간일 | 2018-03-10 |
| 주문수량 |   |
| 쪽수 | 무게 | 크기 | 428쪽 | 822g | 188*254*30mm |
| ISBN | 9791130305301 |
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